SEAnews 2004-09-03 ArtNo.34071

【ムンバイ】年商1003クロー(US$2.17億)の地元家電会社Mirc Electronics Ltd(MEL)は、名高い“Onida Devil”販促キャンペーンを再度展開、市場シェアを現在の12％から10月までに16％に拡大する計画だ｡
インディアン・エクスプレスが9月2日報じたところによると、ＭＥＬのV Chandramouli副社長(ｾｰﾙｽﾞ&ﾏｰｹｯﾃｨﾝｸﾞ)は同紙に以上の計画を語った。それによるとデビル・コミュニケーションが奏功し、Onida製品の売上げが急増している。同社はこの機に乗じ21インチと29インチの“Oxygen CTV”にサウンド出力1200ワットのウーファー2モデルをセットにして発売する。
ニュー・デビル・コミュニケーションを伴う店内販促を積極的に展開する他、9月にはRediffusion DY&R制作の2つのテレビ・コマーシャルを、10月には別に2つのＴＶコマーシャルを、それぞれ放映する。広告支出は合計10クロー(US$216万)を予定している。これらは消費者プロモーションと平行して進める。
以上の戦略は既に奏功しており、今年4月1日から8月15日の間に販売したＣＴＶは38万8000台と、昨年同期比64％アップした。この内国内販売は昨年同期比59.4％増の35万9000台、国外販売は同145％増の2万8424台をマークしたと言う。