SEAnews 2003-05-28 ArtNo.31254

【ニューデリー】年商1000クロー(US$2.133億)の地場空調・冷機会社Voltas Ltdは、農村部をターゲットに65リッターの直冷式冷蔵庫を5000ルピー(US$107)で発売した。
インディアン・エクスプレスが5月24日報じたところによると、VoltasのK J Jawa冷機販売・サービス部門副社長は同紙に以上の消息を語った。それによると、今年1月の発売以来既に6000～7000台が販売され、市場の反応は良好だ。
価格に敏感な農村低所得層の需要に応じるため価格が最低レベルに設定されている他、電圧の変動に耐えられるよう自動安定装置が組み込まれ、ミルク・ポットのような大重量の容器を収納できるよう丈夫な断熱材が使用されている。また直冷式は霜取り不要型に比べ、停電になっても長時間低温を維持できる。
南部4州やラジャスタン／マドヤプラデシュ／グジャラートを含む11の戦略市場をターゲットにしており、これらの地域に展開する既存ディーラー網を通じて販促を行う。
Voltasは65リッター製品の他、165／190／200／220／250リッターの冷蔵庫を“Coldcell”商標で販売しており、低所得層向けの直冷式165リッターの製品を重点的に販促している。
Voltasは相手先商標製造業者(OEM)として、これまでLG Electronics Ltdに年間最高50万台の直冷式冷蔵庫を納入して来たが、後者が独自の工場を設けたため、納入量は年間25万台に半減した。最新の契約では、ＬＧは向こう3年間に合計120万台、従って年間平均40万台の冷蔵庫をVoltasから買い付けることになっている。Voltasは現在またSamsungにも年間25万台の冷蔵庫を納入している。
Voltasは年間100万台の冷蔵庫販売を目指しており、アンドラプラデシュ州Hyderabadに設けた年産50万台の製造施設を拡張する計画だ。昨年(2002-03)、冷蔵庫及びエアコンのブランド・ビルディングに20クロー(US$427万)を投じた同社は、今年は18クロー(US$384万)、来年は12クロー(US$256万)を同じ目的に投じる計画と言う。