SEAnews 2002-08-23 ArtNo.29548

【ニューデリー】これまでマルチ・ブランド戦略をカラー・テレビジョンと洗濯機に限定して来た地場家電メーカー、Videocon Groupは、冷蔵庫にも同戦略を適応、新たにKenstar商標の冷蔵庫を発売する計画だ。
エコノミック・タイムズが8月20日報じたところによると、Videocon InternationalのP N Dhoot社長は同紙に以上の消息を語った。それによると、Kenstar冷蔵庫は6～8ヶ月内に発売され、ビデオコンの完全出資子会社Kitchen Appliances India Ltd(KAIL)がその販売を手がける。しかしマハラシュトラ州Aurangabadの工場で製造されるこれらの冷蔵庫は直冷式に限定され、プレミアムの霜取り不要冷蔵庫はビデオコン商標で販売される。インド冷蔵庫市場の4分の3が直冷式で占められており、KAILはKenstar冷蔵庫の初年度の売上目標を5万台に設定している。
マルチ・ブランド戦略はさしたる効果を発揮しておらず、ライバルのElectrolux Kelvinatorは、最近重複するブランドを統合、マーケッティング・コストの縮小を図っているが、Dhoot氏は依然として同戦略を堅持する方針を表明した。