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1999-11-30 ArtNo.21176
◆＜印度＞ＭＵＬ、Ｂａｌｅｎｏ販促で一連のスキーム準備
【ニューデリー】スズキとインド政府の合弁に成るMaruti Udyog Ltd (MUL)は中型乗用車市場におけるリーダーシップを維持するため、近く発売する高級車Balenoの一連の販促スキームを展開する。
消息筋によると、先ず既存のEsteem顧客12万人に買い換え優待オプションを提供する。他の中型車オーナーをターゲットにした類似のスキームも用意されている。
ＭＵＬは膨大な既存顧客のデータベースを有し、これらの顧客全員に既にメールが送付されている。こうしたダイレクト・マーケッティング戦術は新車のイメージ確立にも役立つものと見られている。
BalenoはＭＵＬにとっては、Ｚｅｎを1993年に発売して以来の久々の新製品で、12月の第1週から引渡が行われる。ＭＵＬは来年3月末までに約1000台の販売を目指している。(THBL:11/27)
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